早上刷数码爆料的时候，不少人看到了苹果秋季发布会的官宣。
正式定档9月9日举办，本次发布会是苹果今年最重要的新品发布会，也是新任CEO约翰·特努斯上任后的首次发布会。
已经担任苹果CEO15年的蒂姆·库克，将在2026年9月1日卸任，转任苹果执行董事长负责政府关系相关工作。接任CEO位置的约翰·特努斯原本是苹果硬件主管，拥有硬件专业背景，一直以产品创新能力著称，他的接任被认为是苹果转向工程驱动创新的信号，方向聚焦AI与硬件的融合。库克任职期间苹果表现极为成功，但给特努斯留下了AI战略需要完善的挑战，目前苹果在AI领域落后于其他大型科技同行。
本次发布会主角是iPhone 18 Pro系列，@markgurman 认为：发布会 slogan「Surprise and shine」里的"shine"，对应iPhone 18 Pro Max的机械光圈，"sky blue"则可能是iPhone 18 Pro新增的全新配色。
已经验证的消息显示，iPhone 18 Pro系列会首次搭载机械可变光圈主摄像头，相关零部件已经启动量产，同时还会配备苹果首款2nm芯片A20 Pro，新增暗樱桃配色。除了iPhone 18系列，外界还预计苹果会在本次发布会上推出首款可折叠iPhone，归属于Ultra产品线，采用书本式设计，外屏约5.5英寸，内屏约7.8英寸，折痕控制极小。
截止2026年，苹果已经占据了全球高端智能手机市场65%的份额，依然是高端市场的绝对主力。
靠硬件创新拉动AI落地，是特努斯给苹果开出的新方向。下一个十年的苹果，会从这里重新出发吗？